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■讲述人：梧州日报社广告部主任 刘凯翀 

   整理人：记者 陈雨燕

回看来路，成长的脚步清晰可见。从本土化广告的“黄金十年”，到卖方市场向买方市场的转变，梧州日报社一直勇立潮头，而我作为广告部的一员，有幸参与其中变革。

2004年我进入报社工作，当时，报社的广告形式以平面广告为主，商家排着队上门找报社做广告，我的工作忙碌且充实。在这之后，我见证了报社的广告经营从单一的平面广告，到紧跟市场风向的多元化经营的转变。

2007年，报社开始探索活动办报的多种形式。这一年，很多外地商家瞅准新英体育,新英体育app：家装市场趋旺的商机，开始大规模地进入梧州。留意到这一市场动向，一个大胆的想法在我的脑海浮现：报社可以联合这些家装商家一起做大型活动。经过精心策划与招商，梧州日报社举办了梧州第一届家装文化会展，吸引了100多家建材商与家装公司入场参与。这次会展给我最深的印象就是，我一天内7次往返报社与当时的市工商局，最终成功办下了活动证照。

尝到了活动办报的甜头后，报社的活动办报触角从家装市场延伸出去，逐渐进军新英体育,新英体育app：的房地产市场，线上报道、活动地推，广告形式多元并进。2010年，梧州日报社举办“梦想飞翔”才艺选秀大赛，吸引上千组选手踊跃报名参赛。伴随着精彩节目，市民投票、选手专访等多个互动版块“轰炸”，持续拉动着活动人气上升。市民参与度极高，也给赞助的地产商带来了极好的宣传效应。

在2019年11月举行的广西岭南风情旅游文化周，刘凯翀（中）为参加活动的“网红”展示梧州六堡茶冲泡过程。（资料图片）

2013年至今，报社多元化经营平台逐渐成熟，户外广告和遍布城市主要道路的阅报栏成为新的广告阵地。同时，新媒体平台持续发力，“两报一网一端四微信”组成的融媒体矩阵，给报业广告发展再次带来新气象。在发展的过程中，我一直致力于加强两报广告与新媒体的互动，利用新媒体促进经营理念创新，加快研究、摸索和实施更新颖的广告手段，丰富产品类型，延长产品链条，培植新的广告增长点。

2015年8月，梧州日报社牵头联合广西、广东两省的七家地市报社，成立了跨地域的新闻联动与报业经营协作组织——“两广七市报业联盟”，深入开展采编、经营等方面合作。联盟成员实行轮值制，轮流组版、共同刊发，每周在各家党报联合刊发两期同一时间、同一版面内容的“联盟专版”。报业联盟的“朋友圈”每年都在壮大，到了2019年7月，扩展为“粤桂琼十三市报业联盟”，成员横跨广西、广东、海南三省区。截至目前，“联盟专版”已出版400多期，每期发行量达60多万份，《梧州日报》的传播范围随着“联盟专版”的出版，扩大至13万多平方公里，覆盖人口达到4850万人。

近两年，报业不仅做到广告业务多维发展，还以社会效益为导向，承办了多场全市重要活动。2019年的第十六届梧州宝石节国际珠宝展、2020年的“移动5G+绽放广西”梧州移动5G发布会、“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球网络直播等活动，都有报社广告人的身影。